Comment faire du personal branding une force stratégique, sans desservir le discours politique ? Et comment chaque image, chaque publication ou chaque mot façonne l’opinion publique, plus rapidement et plus intensément qu’auparavant.
Ce livre blanc est né d’une intuition : la communication politique — et donc les campagnes électorales — ne se limitent plus aux discours, débats et meetings. Il s’agit désormais d’incarner un récit, de développer une image forte et cohérente, au service d’un projet de société.
L’essor massif des réseaux sociaux a profondément transformé notre rapport au monde, aux figures publiques et, plus largement, aux autres. Une marque, pour inspirer, doit savoir se raconter. Raconter pour convaincre, incarner et fédérer. Et si cette logique valait aussi pour la politique ?
Deux défis majeurs se posent alors aux personnalités politiques :
À l’heure de la transformation des moyens de communication, je vous propose des clés pour appréhender un levier stratégique incontournable : le personal branding, appliqué à la politique.
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